В 2021 году будет сложнее купить смартфон, даже если у вас есть деньги
Если вы решили потратить в 2021 году немного (или много) денег и хотите купить смартфон, планшет, ноутбук, телевизор или даже автомобиль, вы рискуете столкнутся с трудностями, которые могут сильно повлиять на ваши планы. Пока говорить о том, что гаджеты просто пропадут с полок, нельзя. Что-то будет продаваться и многие найдут то, что им нужно, но ситуация все равно будет сложная. Это касается не только России или некоторых других стран. Проблема рискует стать глобальной и может привести к самым сложным последствиям. Впрочем, те, от кого это зависит, понимают, что надо что-то делать, и готовятся принимать меры. Посмотрим, что из этого получится, и как будут решаться проблемы, но факт глобальной нехватки процессоров на лицо. Поэтому давайте разберемся, почему начались трудности, как они будут преодолеваться и на что могут повлиять.
Смартфоны в 2021 году могут пропасть или подорожать.
Почему смартфонов так мало
Мир действительно находится в центре самой настоящей нехватки микросхем самого разного уровня. Об этом уже несколько дней назад говорилось в разных источниках, в том числе в большом материале, подготовленном BBC.
Этот дефицит может сказаться на самых разных рынках. Фактически автопроизводители сталкиваются с наибольшим количеством проблем в связи с возникшим дефицитом. В среднем автомобиле часто бывает более 100 микропроцессоров, управляющих всем — от стереосистемы до ламп в фарах. Гиганты индустрии изо всех сил пытаются получить эти чипы, но часто им приходится даже задерживать поставки машин из-за банальной нехватки комплектующих.
Так, конечно не будет, но сложности возникнуть могут.
Для нас с вами и для тематики нашего сайта намного важнее и интереснее мобильные гаджеты. В частности смартфоны, планшеты, ноутбуки, часы и тому подобное. Тут все не так ужасно, но проблемы все равно есть, и это не означает, что дефицита не будет.
Почему в мире дефицит микросхем
По данным BBC, этот дефицит по сути представляет собой целый комплекс проблем, которые вызваны пандемией COVID-19. Она играет не единственную, но важную и, может быть, даже ключевую роль. Но есть две другие проблемы, которые в совокупности заставляют отрасль отступить.
Qualcomm выпустила процессор Snapdragon 870. Что он умеет и зачем нужен
Первая проблема — это резкое увеличение количества новых востребованных продуктов с 2020 года, которые зависят от 7-нм кремния. Например, новое поколение игровых консолей Xbox и PlayStation, новые графические процессоры Nvidia и даже оборудование для майнинга, которое сейчас активно скупается всеми буквально на уровне заводов.
Вторая проблема напрямую связана с автопромом, о котором я уже сказал выше. В 2020 году продажи автомобилей сильно упали, и в ответ автопроизводители сократили заказы на кремний. Однако к концу года спрос на автомобили внезапно резко вырос. Люди просто ”накопили” потребности и массово пошли покупать все то, что не купили в течение года. Это, в свою очередь, заставило автопроизводителей разместить срочные заказы на новые чипы.
На вторичном рынке цены тоже могут вырасти
Электроника для автомобилей
Можно сказать, что чипы для автомобилей отличаются от чипов для смартфонов и планшетов, и это будет чистой правдой. Вот только производятся они зачастую на одних и тех же заводах, мощности которых сильно ограничены. Если будет больше одного, то останется меньше человеческих, мощностных и иных ресурсов для другого.
В 2021 будет продано 1,5 миллиарда смартфонов. Это много или мало?
Но есть два фактора, которые спасают индустрию смартфонов. Во-первых, флагманы этого года работают на 5-нм техпроцессе, а это отдельное производство, пусть и в рамках того же завода. Автопром и компьютерная индустрия почти не влияют на этот сегмент. Во-вторых, одним из крупных производителей микросхем в мире является Samsung, которая делает чипы как для себя, так и ”для того парня”.
В случае, если сторонние заказы будут мешать собственным продажам устройств, копания просто не будет их принимать. Это во многом и позволит сделать так, чтобы кризис нехватки комплектующих не так сильно сказался на рынке гаджетов. Но в определенной мере влияние все равно будет.
Подорожают ли смартфоны в 2021 году
В любом случае нехватка может сказаться не только на наличии устройств, особенно на первых этапах запуска новинок, но и на их цене. Из-за того, что гаджетов потенциально будет продано меньше, отбивать заложенные в них дополнительные расходы (в том числе стоимость разработок) придется быстрее. Значит условные 10 миллиардов долларов надо будет равномерно включить в цену не 100 миллионов смартфонов, а всего 50 миллионов.
Посмотрим, что будет с новинками, но риск задержек есть.
На данный момент важно помнить, что нехватка микросхем только набирает обороты как снежный ком и может сказаться на покупателях в течение нескольких последующих месяцев. Если вы планируете в этом году совершить крупную покупку техники, вам стоит следить за этой проблемой, поскольку она продолжает развиваться.
Подтверждением сложности ситуации стало даже то, что вчера с комментариями по поводу ситуации выступил представитель Белого дома, высказавшийся от имени администрации президента Байдена. По его словам, администрация видит проблему и будет делать все возможное, чтобы помочь решить ее, чтобы избежать грядущего дефицита.
Новости, статьи и анонсы публикаций
Свободное общение и обсуждение материалов
Уже несколько лет в мире ежегодно продается больше миллиарда смартфонов. Учитывая, что на Земле живет чуть больше 7 миллиардов людей, из которых больше трети вообще не пользуются телефонами, цифра кажется удивительной. Но иногда внешние факторы влияют на количество продаж. Так, например, в прошлом году была пандемия, которая заперла людей по домам, кого-то лишила денег и у многих отбила желание покупать новый телефон. Мы даже не говорим о том, как упали продажи флагманов. Нам больше интересно общее количество и то, как это скажется на продажах в будущем. Тем более, что это не просто статистика, а то, от чего зависит все, включая цены на новые модели.
Вам не кажется, что дизайн смартфонов стал каким-то скучным? Он просто есть и все! При этом дизайнеры месяцами придумывают новые варианты того, как будет выглядеть новинка, но по факту не меняется буквально ничего. Одно время Huawei пыталась предложить новые градиенты, но это тоже было промежуточным решением. Да и где они сейчас со своими градиентами? Может быть я просто очень много пользуюсь разными смартфонами по работе и в жизни и они мне приелись? Возможно, вы со мной не согласитесь, но мир смартфонов стал по-настоящему скучным. В нем нет ничего нового и никто не может позволить себе ”похулиганить”. Я деже не говорю о возвращении тех времен, когда я школьником заходил в салоны связи и брал свежий выпуск каталога, чтобы просто понаслаждаться разнообразием форм и цветов. Тогда мы издалека могли узнать все знаковые модели. А что сейчас?
Началось эпическое подорожание смартфонов. Под ударом Россия и весь мир
Дефицит полупроводников, подкосивший производство автомобилей, видеокарт, ноутбуков и бытовой техники, добрался и до смартфонов. Производители начали ощущать нехватку комплектующих и стали сокращать географию распространения мобильников и повышать цены на них. Например, некоторые мобильники Xiaomi подорожали почти на 10%. В России тоже грядет удорожание смартфонов, и начаться оно может в ближайшие несколько недель.
Смартфоны на вес золота
В России и других странах мира во второй половине 2021 г. ожидается заметный рост цен на смартфоны, пишет The Wall Street Journal (WSJ). Специалисты издания связывают это с дефицитом микросхем, который ранее ударил по производству других устройств, в том числе видеокарт, бытовой техники и автомобилей.
По данным WSJ, в первом полугодии 2021 г. дефицит компонентов почти не затрагивал сферу смартфонов. Теперь же их нехватка вынуждает производителей сокращать производство и повышать цены. Даже те компании, которые запаслись микросхемами на несколько месяцев вперед, начинают испытывать трудности.
Некоторые бренды сокращают не только выпуск новых аппаратов, но и географию распространения. Так поступил интернет-гигант Google – он заявил, что его смартфон Pixel 5a будет продаваться исключительно в США и Японии, хотя модели предыдущего поколения завозились и в другие страны.
Компания Xiaomi, во II квартале 2021 г. поднявшаяся на второе место по объемам отгрузок смартфонов и сместившая с него Apple, пошла другим путем. Она пока не сокращает список стран, в которых продает свои мобильники, но при этом повышает цены на них. Это особенно видно на примере модели Redmi Note 10.
Xiaomi также практикует задержки с поставками своих аппаратов. WSJ пишет, что флагманский камерофон Mi 11 Ultra поступил в продажу лишь несколько дней назад, хотя его премьера, как сообщал CNews, состоялась еще в марте 2021 г.
Ситуация в России
По данным WSJ со ссылкой на аналитиков Strategy Analytics, средняя оптовая цена на смартфоны в период с апрель по июнь 2021 г. выросла на 5%, компанию. Исследовательская компания CounterPoint приводит схожие данные.
Россияне могут ощутить на себе рост стоимости смартфонов в самом ближайшем будущем. По прогнозам директора по стратегии и развитию медиапроектов Mail.ru Group Дмитрия Рябинина, подорожание мобильников в России начнется к октябрю-ноябрю 2021 г.
Рябинин сообщил «Российской газете» (РГ), что цены пойдут вверх после многочисленных летних акций. Ритейлеры заранее готовят себе почву для предновогодних распродаж, чтобы в этот период создать видимость скидок.
«Осенью нужно быть особенно осторожными при покупках и проверять цены в каталогах онлайн-агрегаторов, а в идеале еще смотреть на динамику за несколько недель перед покупкой через сохраненные копии страниц в поисковиках или специальные расширения браузеров/приложения», – заявил РГ Дмитрий Рябинин. Как сильно подорожают мобильники, он не уточнил.
В «Мегафон ритейл» сообщили изданию, что информацию об изменении закупочных цен на мобильники их производители пока не распространяют. Представители «Билайна», напротив, заявили, что «наблюдают тренд на удорожание новых моделей смартфонов».
Об изменении цен на смартфоны в России рассказал РГ вице-президент «Связного» по закупкам и развитию Михаил Догадин. По его словам, колебание цен пока небольшое. «В дальнейшем рост цен будет зависеть от того сохранится ли на рынке дефицит комплектующих и от стабильности курса валют», – добавил Догадин.
Samsung и Apple «в домике»
WSJ пишет, что дефицит компонентов в настоящее время в полной мере начали ощущать на себе почти все производители смартфонов. Нехватка комплектующих не коснулась пока лишь компаний Apple и Samsung.
В случае Apple дефицит пока не затронул ни одну из выпускаемых в настоящее время моделей iPhone. С Samsung все немного иначе – тут речь идет только о флагманских аппаратах высокого ценового сегмента, так что не исключено, что модели линеек A-series и M-series среднего и бюджетного уровня в скором будущем тоже начнут дорожать.
Россияне смогут переждать рост цен
Удорожание смартфонов, в том числе и доступных аппаратов Xiaomi линейки Redmi, многие россияне смогут переждать без вреда для их кошелька. CNews писал, что в последние годы в России возник тренд на увеличение срока пользования мобильными устройствами. Если в 2020 г. средний срок замены аппарата составлял два года, то в 2021 г. он увеличился до трех лет.
Чтобы без каких-либо компромиссов пользоваться смартфоном в течение столь длительного по современным меркам срока, россияне стали чаще отдавать предпочтение дорогим устройствам. По сравнению с первым полугодием 2020 г. в первой половине 2021 г. средняя стоимость смартфонов в России выросла на 44% и составила 23,7 тыс. руб.
Жители России также стали чаще покупать смартфоны Apple. За тот же период их средняя цена выросла на 26% и составила 73 тыс. руб.
Рост цен на смартфоны в России запущен, отсчет начался
В конце прошлого и начале этого года много писал про неизбежность увеличения стоимости электроники, причем в каждом из сегментов. Какие-то продукты в 2021 году вырастут на десятки процентов, где-то рост составит 50-100%, так как будет регулироваться различными факторами. Рынок смартфонов при этом всегда был в наилучшем положении: агрессивная конкуренция между Samsung и китайскими производителями, выжигание прибыли китайских игроков и борьба за наследство Huawei/Honor, которые сдали свои позиции. Все это играло на руку покупателям, так как рост был нивелирован скидками, маркетинговыми кампаниями и попыткой захватить долю рынка. В конце декабря мной был дан очень простой прогноз, что до середины марта цены останутся более-менее стабильными, они не будут увеличиваться и даже появятся неплохие скидки, которыми нужно пользоваться. Типичные комментарии, которые обычно оставляют в таком случае, сводились к извечному «вы все врете, телефонов полным-полно, на дворе кризис, и поэтому цены снижают, иначе их никто не купит». Глубина познаний в экономике меня всегда поражала, но из года в год часть людей размышляет именно так, и пытаться с ними дискутировать бесполезно, они знают все лучше.
Почему в качестве точки отсечки мной назывался март 2021 года? Объяснение следует искать в выходе обновленной А-серии от Samsung. Так, Galaxy A51 – самый продаваемый смартфон в России в прошлом году. Под него выстроили свои продажи все без исключения игроки, определяли цены на модельный ряд, подсвечивали преимущества своих устройств или скрывали недостатки на фоне Galaxy A51.
С выходом Galaxy A52 мы получили новый уровень цен, которые, конечно, ошеломляют во всех смыслах, они не связаны напрямую с курсом рубля. Напомню, что цены на Galaxy A52 в рознице таковы: 26 990 рублей (4/128 ГБ), 32 990 рублей (8/256 ГБ). Объяснение, почему старшая модель стоит столько, лежит на поверхности, это цена памяти. Но давайте посмотрим на базовую модель и сравним с Galaxy A51 (4/64 ГБ), который вышел год назад по стоимости в 19 990 рублей.
Для наглядности расчетов нужно посчитать стоимость этих моделей в долларовом исчислении, так как все расходы по разработке, закупке компонентов производитель несет вне России. В марте 2020 года курс доллара доходил до 80 рублей, уверен, что многие об этом подзабыли. Но начиналось все с 66 рублей, именно этот курс и учтем в наших расчетах. Получится, что стоимость Galaxy A51 составляла в 2020 году на момент старта 303 доллара. Типичная модель среднего сегмента.
Что получается в этом году? Если брать мартовские значения, то получится около 74 рублей. Итого стоимость Galaxy A52 выйдет на уровне в 365 долларов. Несложный подсчет покажет, что стоимость новой модели выше, чем у предыдущего аппарата, на 20%. Ровно та же картина будет наблюдаться во всем мире, это история не только российского рынка, рост цены составит от 20 до 25%. Понятно, что несколько изменились характеристики, добавили защиту от воды, улучшили экран, увеличили объем памяти почти в два раза. Но рост цены на 20%?
Внутри Samsung пытались удержать стоимость Galaxy A52 на старом уровне, для этого сохранили 15-ваттную зарядку, базовую версию аппарата оснастили 4 ГБ оперативной памяти, хотя изначально это было 6 ГБ. Все эти шаги были направлены на максимальное снижение стоимости аппарата как в производстве, так и, в конечном счете, для покупателя. Тут самое время завести пластинку про жадную Samsung и китайских Робин Гудов, которые явно не таковы и хотят совсем иного, а именно раздавать покупателям смартфоны за полцены и при этом жить припеваючи.
Перед тем, как перейдем к Робин Гудам и ситуации на рынке, самое время вспомнить про тот самый Galaxy A51. Он вышел по стоимости в 19 990 рублей, периодически цена в рамках различных маркетинговых акций падала до 18 тысяч, иногда доходила до 15 тысяч рублей (за счет розницы, которая торговала ими в убыток, производитель не компенсировал эти аттракционы невиданной щедрости). Сегодня это уходящая модель, но стоимость ровно такая же, как в момент начала продаж год назад (в рознице его отдают за 19.5 тысяч рублей).
Тут самое время задуматься, что происходит на рынке и почему вдруг стоимость уходящей модели так подросла, если обычно в конце жизненного цикла она, напротив, падает до минимума. Это повод задуматься.
Китайские Робин Гуды и дефицит компонентов
Климат на планете уже не тот, что раньше, предсказать его невозможно, равно как и защититься от тех или иных проблем. Например, Техас накрыло снежной бурей, что вызвало массовые отключения электричества. Помимо замерзающих американцев, в Техасе множество производств компонентов для электроники, в том числе завод Samsung, который выпускает процессоры по заказу Qualcomm. Когда писал про Техас, комментарии радовали своей логикой – это далеко, на нас это никак не скажется.
Ну что же, теперь давайте собирать камни. Президент Qualcomm объявил, что до конца года будет наблюдаться дефицит процессоров на рынке, винят в этом пандемию. Но думаю, что ответ нужно искать также в санкциях против Huawei, так как компания выпускала собственные процессоры, размещая заказы на них на сторонних фабриках. Также как и Qualcomm. Постепенное исчезновение сильного игрока должно было дать Qualcomm ускорение, но произошло ровно обратное, справиться с ростом заказов компания просто не смогла. Причина? Вся цепочка поставок страдает из-за пандемии, растет стоимость производства. Фактически получилось так, что производить смартфоны на процессорах от Qualcomm стало очень дорого, рост цен только за счет процессоров составил 10%, и это себестоимость! Посчитайте, как выросли цены на другие компоненты, вы получите только отдаленную картину того апокалипсиса, что обрушился на всех производителей. Та же Samsung не может удовлетворить собственный спрос на компоненты, хотя самостоятельно производит процессоры, включая процессоры Qualcomm.
Логика производителей всегда была простой и незамысловатой. В прошлом году у нас был смартфон Х, он продавался хорошо, значит, нужно создать смартфон Х 2021 и по возможности добавить в него что-то этакое, но сохранить старую стоимость, уровень цены. В 2021 году так поступить не получается, и поэтому те же OPPO, Realme, Vivo, Xiaomi ринулись в объятия MediaTek. Это позволит в ряде моделей добиться меньшего роста цены, не увеличивать цены на десятки процентов. Для небольших производителей, которые полюбили MediaTek, это стало катастрофой, им выдавали к использованию Unisoc, который также в дефиците. Процессоров нет нигде и никаких, а все, что есть, продается с колес, в прямом смысле этого слова.
Что сделали в Samsung для того, чтобы усилить кризис на рынке? Выкупили все доступные объемы процессоров как у MediaTek, так и у Qualcomm. Это игра в долгую, а не сиюминутное решение. Руки компаниям выкручивали различным образом, отказались во многих моделях от собственных процессоров, что объясняет тот же Snapdragon 720G в Galaxy A52/A72. Знаете, почему? Потому что производят их в Samsung, все линии заполнены заказами от Qualcomm и пары других компаний. И для Samsung это не только большая рентабельность производства, так как Qualcomm платит за это максимум, но также дополнительные скидки на закупку процессоров от Qualcomm. Экономика улучшается, но главное, можно резервировать под себя максимальный объем, а значит, он не достанется другим производителям.
Один из китайских производителей, что у всех на слуху, в разговоре упомянул следующую информацию: он не может купить довольно старые процессоры Snapdragon 720G, так как цена на них заоблачная, а объем поставки минимален. В более-менее заметных объемах процессор может быть доступен только в августе! И это с учетом того, что существуют новые процессоры, но их также нет в наличии. И теперь компании нужно переделывать новые модели на MediaTek, который в каком-то объеме они смогли зарезервировать под себя. Каждая новая поставка прирастает в стоимости, и конца-края этому процессу не видно.
Дефицит компонентов – это вовсе не миф, а реальность рынка, причем не только рынка смартфонов. Рост цен на автомобили в 2021 году напрямую связан с ценами на электронику. Да что автомобили, цены растут на все предметы, где есть та или иная электроника, наш мир стал зависим от микросхем. Не говоря о страданиях тех, кто напрямую связан с электроникой, например, дата-центры в этом году столкнутся с дефицитом оборудования и ростом цен на него. И в конечном итоге это выльется в рост цен для потребителей, чудес на свете не бывает.
На рынке смартфонов есть несомненный лидер, это компания Samsung, и под ее цены выстраивают свою стратегию все игроки. «Мы лучше такого-то Samsung, потому что наша модель такая же, но стоит на 20% меньше». Никто не может продавать Android-смартфоны по ценам Samsung, не хватает лояльной аудитории. Та же Xiaomi имеет практически нулевые продажи в сегменте выше 50 тысяч рублей. И увеличение стоимости отталкивает покупателей от китайских производителей, они теряют эффективность в продажах.
Дефицит комплектующих, неясность с поставками при сохранении стабильного спроса на смартфоны будут толкать стоимость вверх. И на рынке ждали того, какую ценовую стратегию выберет Samsung. Многие китайские производители вздохнули с облегчением после анонса А-серии, теперь они могут поднимать цены на свои модели. И это касается как новых моделей, так и новых поставок для старых устройств. Цены начинают расти, так как себестоимость устройств уже выросла. Не трогаю сегмент флагманов, тут история немного другая, не хочется мешать все в одну кучу.
Следующий этап, который мы будем наблюдать, очень прост. Новинки будут выходить по высоким ценам, старые модели с «хорошей» стоимостью постепенно вымываются с рынка. Процесс этот займет 1-1.5 месяца, но уже можно говорить, что те, кто пропустил начало года и не купил смартфон, заплатят за него, скорее всего, больше, и неважно, в какой валюте. До середины лета цены будут нормализоваться на новом уровне, а вот к октябрю снова пойдут в рост (даже не учитываю курсовую разницу, это просто дополнительный негативный фактор, если будет ослабление рубля).
Большие надежды были на повторный выход весной на российский рынок обновленной Honor как независимой компании. Но первые наметки по стоимости моделей показывают, что чуда не произойдет, нет причин считать, что уровень цен будет ниже, чем у Realme. То есть это опять будет игра на уровнях дешевле Samsung на 10-20%, но принципиального разрыва в стоимости между брендами не случится.
В конечном итоге в 2021 году мы увидим рост цен на смартфоны в бюджетном и среднем сегментах, он составит от 25 до 40%. И это не так плохо, как рост цен на многие другие категории товаров в электронике. Так что не устану повторять, если вам что-то нужно, то стоит покупать здесь и сейчас, не ждать того, что случится потом. Вы уже пропустили два месяца, когда цены были ниже, есть шанс, что вы вовсе не успеете что-то купить и сэкономить.
На рынке идет большая игра за доли, но вне зависимости от победителя рост цен неизбежен. Так что с этим стоит смириться. И то, что сегодня вызывает отторжение, завтра будет уже привычным (увы, это так).
