Топ-10 рекламных роликов про машины
Начнем, пожалуй, с самой часто пародируемой рекламы. Грузовики Volvo с Жан Клод Вандамом.
На втором месте в нашем списке заслуженно расположился музыкальный ролик компании Toyota. Качает, правда?
Представляем вашему вниманию доброе видео, созданное немецкой маркой автомобилей Volkswagen, покорившее фанатов «Звездных войн».
Давайте пересмотрим завораживающую рекламу знаменитого Gelandewagen, снятую аж в далеком 2008 году.
А совсем недавно Mercedes покорил автолюбителей и просто ценителей эстетики отличным видео.
Предлагаем вспомнить легендарную рекламу BMW с Мадонной в главной роли, снятую Гаем Ричи.
В этом году Корейская компания Kia, заручившись поддержкой актрисы Мелисса МакКарти, уже по традиции, выпустила рекламу своего автомобиля во время Супербоула. Вот что получилось.
Mazda стала часто радовать своих клиентов забавными роликами, которые смотрятся на одном дыхании и напоминают полноценный фильм.
Несколько лет назад японская компания Honda представила настоящий фэнтези-триллер, прорекламировав новый HR-V.
Ну, а завершит нашу подборку по-настоящему завораживающее видео от Lexus. Профессиональный танец, красивейший красный оттенок Lexus LC, рев мотора, дрифт… В общем, все, что нужно.
Рейтинг самых дорогих рекламных роликов об автомобилях в 2021 году
Рекламу не просто так называют двигателем прогресса. С помощью маркетинговых решений удаётся продвигать разные продукты, услуги, наращивать продажи, привлекать многомиллионную аудиторию.
Ряд людей считает, что реклама — это бессмысленная трата денег. И якобы они никак не реагируют на неё, покупают то, что считают нужным. Но по факту практически каждый человек на подсознательном уровне берёт с полки магазина то, о чём когда-то слышал или видел в рекламе.
Любой бизнесмен и предприятие знают, что для успешной работы на рынке товаров или услуг нужно обязательно вкладывать часть средств в рекламу. Причём речь идёт о внушительных суммах. Иногда даже запредельных, как для рекламы.
Ярким примером являются рекламные ролики, которые включают во время финала Национальной футбольной лиги в США. Именно эта реклама считается самой дорогой в мире. Назвать точные цифры сложно. Интересно другое. Вложив миллионы долларов в 1-3 минутные видеоролики, что именно решают показать по телевизору зрителям.
Super Bowl — это финал футбольного сезона в США, который собирает у экранов десятки миллионов зрителей. Причём не только из США, но и из ряда других стран мира. И оказаться со своей рекламой на этом мероприятии — это означает показать уровень своего успеха и востребованности на рынке.
Важной особенностью здесь является то, что на финале не показывают стандартную рекламу продуктов, товаров или услуг. Здесь нужно продемонстрировать основные ценности компаний и брендов. Потому будет вдвойне интереснее узнать, что же показали в лучшей рекламе автомобилей ведущие автокомпании.
General Motors
Возможно это самый дорогой видеоролик с рекламой. И точно крайне креативный. Не просто прикольная реклама, но ещё и крутая задумка, которая изначально выглядит как комедия.
Здесь соединена красивая картинка, солидный актёрский состав, идея и глубокая мысль в рекламе. Всё это покрыто слоем юмора.
Главным героем ролика стал актёр Уилл Фарелл. По какой-то причине он решил атаковать Норвегию. Странно, причём тут машина от General Motors. Актёр спрашивает у зрителя, знает ли он, в какой стране продаётся наибольшее количество электрических автомобилей? Затем, держа в руках глобус, он показывает на нём Норвегию. Затем разбивает и кричит, что больше подобного не потерпит.
Далее Фарелл отправляется в путешествие. При этом прихватив с собой друзей. Это была певица Аквафина, а также Кинан Томпсон. Они отправились в Норвегию. Причём Уилл был за рулём электрокара Cadillac Lyriq. Но все герои в итоге поехали в разных направлениях. Друзья приехали в Финляндию, а сам Фарелл прибыл в Швецию.
В итоге главный герой заявляет, что США отомстит и будет страной с самыми большими продажами электрических автомобилей.
Важно заметить, что у General Motors произошла смена логотипа. Причём он показывает планы изменить подход бренда к производству и основные усилия направить на разработку электромобилей.
Но по факту у General Motors всего один полноценный проект электрокара. Это Chevy Bolt EV. Но в 2025 году ожидается появление ещё 30 моделей.
Компания Ford не стала показывать в рекламе конкретную машину. Вместо этого обратилась к зрителям с благим посылом.
Производитель выступил с предложением объединить силы и направить их на борьбу с пандемией коронавируса. После минуты видео создаётся впечатление, что это не реклама авто, а какой-то социальный ролик, призывающий заботиться друг о друге, помогать и пр.
В рекламе Ford напомнили о себе, заявив, что именно они были в числе первых, кто в разгар пандемии начал активно разрабатывать средства защиты в машинах.
Ещё Ford напомнили, что передали 120 миллионов защитных масок в организации, которые наиболее нуждались в них. Реклама или пиар, судите сами.
Может за звание лучшей автомобилей рекламы Ford и не борется. Зато у них максимально правильный посыл и задумка. Стоит похвалить за такое решение.
Довольно интересная реклама, направленная на повышение интереса к автомобилям марки Jeep.
В своём ролике производитель предлагает помнить, насколько мы сильные и можем преодолеть любые препятствия, встречающиеся на пути. Также автогигант призывает не забывать, что объединяет американский народ.
В маркетинговом отделе Jeep постарались действительно хорошо. Им удалось создать для Jeep образ сильной и независимой автокомпании.
В рекламе напомнили, что Jeep уже 80 лет является символом свободы, подлинности, страсти и приключений. Фактически это означает, что люди, выбирающие эти машины, являются теми, кто мечтает, стремится к своим целям и достигает их.
Toyota
В основе идеи рекламы японской автокомпании, которая также засветилась на главном спортивном событии в США, лежит история нашей соотечественницы. Это 13-кратная золотая медалистка Параолимпиад Татьяна Кириллова, родившаяся в Сибири.
После рождения малышку передали в детский дом, поскольку родители узнали о врождённой проблеме со здоровьем. В годик о девочке узнала пара из США, которые подарили ей новую жизнь, а также дали возможность развиваться. В 23 года Татьяна стала призёром Параолимпиады.
Посыл в рекламе довольно простой, но крайне важный. В компании Toyota напоминают, что надежда никогда не умирает. И всегда будут силы, чтобы добиться своих желаний, реализовать мечту.
Lucid Motors
Ещё один автомобильный производитель из США. Но тут ему удалось выделиться.
На финале компания показала свой ролик длиной в 30 секунд. И всё это время было потрачено на то, чтобы показать свой новый автомобиль Lucid Air.
На фоне приятный голос говорит, что никто не знает своего будущего. Но когда это будущее наступает, оно может оказаться совершенно не таким, каким человек его представлял. Будущее может быть намного лучше.
Компания Lucid Motors действительно запомнилась и оставила свой след. Ведь она оказалась единственной автокомпанией, которая рекламировала продукт. А именно конкретный автомобиль.
Vroom
Это крупная организация на автомобильном американском рынке. Компания занимается тем, что покупает и продаёт подержанные машины.
Фирма также решила показать себя на финале. И запустила в трансляцию видеоролик.
Идея рекламы заключалась в том, чтобы показать, через какие трудности приходится пройти человеку, пытаясь отыскать идеальный автомобиль.
На видео показан мужчина, которого привязали к стулу. Он буквально умоляет, чтобы его отпустили, он хочет домой. Но сотрудник салона то и дело задаёт вопрос, не хочет ли тот купить эту машину. Мужчина отвечает, что не хочет. После этого сотрудник тянется к человеку, намереваясь ударить током.
На этом моменте сцена меняется. Теперь этот же мужчина сидит во дворе своего дома, вместе с женой. К ним прибывает автовоз компании Vroom и выгружает автомобиль.
Посыл в том, что теперь нет необходимости чрезмерно напрягаться, ходить по разным салонам, пытаясь найти ту самую машину. Отныне сервис Vroom всё сделает вместо них. И покупки окажутся проще, быстрее и приятнее.
Сложно сказать, во сколько в итоге обошёлся самый дорогой видеоролик. Но реклама на финале главного спортивного события в США не может быть дешёвой. Там речь идёт о миллионах долларов всего лишь за возможность на 30-60 секунд показать свой бренд, донести какую-то мысль и при этом не рекламировать напрямую продукты и товары. А это сложно.
Количество рекламных роликов на финале Супербоула ограничено. Неизвестно точно, по какому принципу отбирают кандидатов. Возможно, сначала специальная команда просматривает видео, определяет, насколько они соответствуют правилам. А может показывают тех, кто предложил больше денег. Остаётся только догадываться.
Как вы относитесь к рекламе? Действительно ли она так важна? Часто ли покупаете то, о чём слышали или видели в рекламе? Почему в сфере рекламы крутятся такие огромные деньги?
Подписывайтесь, оставляйте комментарии, задавайте вопросы и рассказывайте о нас своим друзьям!
Супербоул-2021: в США показали самую дорогую автомобильную рекламу
В ночь на 8 февраля в финале Национальной футбольной лиги «Тампа Бэй Бакканирс» обыграл «Канзас-Сити Чифс» и во второй раз в собственной истории выиграл Супербоул. У главной игры НФЛ многомиллионная аудитория, и поэтому реклама во время этих встреч — самая дорогая в мире.
Autonews.ru рассказывает о лучших рекламных роликах автомобильных брендов, которые показали во время трансляции. Некоторые из них — настоящее искусство.
Казалось бы, зачем нападать на Норвегию? Но именно этим занимается актер Уилл Феррелл в рекламе GM.
Феррелл в начале ролика спрашивает, знают ли зрители, какая страна продает больше всего электрокаров. Он показывает на карте Норвегию и разбивает глобус со словами, что не потерпит такого. Актер садится в машину — электрокар Cadillac Lyriq — зовет на помощь комика Кинана Томпсона, певицу Аквафину и отправляется вместе с ними в Норвегию.
Правда, они едут разными путями и в итоге путают страны: Феррелл оказывается в Швеции, а его друзья — в Финляндии.
В конце Уилл Феррелл обещает Норвегии, что они придут за ней, под «мы» подразумевая США и планы Штатов обогнать Скандинавию по количеству электромобилей на душу населения — как раз недавно в GM сменили логотип, что символизирует переформатирование бренда в сторону выпуска электромобилей. Сейчас GM выпускает всего один электрокар — Chevy Bolt EV, — но к 2025 году планирует расширить линейку электрических моделей до 30 штук.
Ford также не стал напрямую рекламировать какую-то конкретную модель и вместо этого предложил объединиться вокруг борьбы с коронавирусом. Ролик получился социальным и направлен скорее на поддержание репутации автопроизводителя.
В минутном ролике американская компания рассказала, как важно заботиться друг о друге в это непростое время, и как нужна помощь нашим близким. В описании авторы отметили, что Ford был одним из первых автопроизводителей, которые смягчили антиковидные меры на своих предприятиях и переключились на разработку защитных мер в автомобилях.
Помимо этого, Ford пожертвовал 120 млн масок сообществам и организациям, которые в этом нуждались.
Рекламный ролик от Jeep получился не менее социальным. В нем компания напомнила о том, как важна свобода и о том, что именно она объединяет людей.
В ролике сняли модель Jeep CJ-5, которая выпускалась с 1961 по 1983 годы и считается классикой.
«Jeep открывает день матча напоминанием о том, что мы сильнее, чем препятствия, стоящие на нашем пути. Помните обо всем, что объединяет нас как американцев», — написано в описании ролика на YouTube.
В компании отметили, что на протяжении 80 лет название Jeep всегда неизменно ассоциировалось со свободой, подлинностью, приключениями и страстью. Так авторы дают нам понять, что машины этой марки предназначены для тех, кто мечтает и идет к своим мечтам.
Американский филиал японской Toyota в своем рекламном ролике рассказал историю Джессики Лонг — 13-кратной золотой медалистки Паралимпиад.
Джессика родилась в Сибири, ее звали Татьяной Кирилловой. Родители оставили ее в роддоме — девочка родилась без малых берцовых костей. В 13 месяцев ее удочерили американские родители, а теперь она 23-кратная призер Паралимпийских игр.
Toyota с помощью этой истории рассказывает о том, что в каждом из нас есть надежда и силы на все, что мы хотим сделать.
Американский производитель электромобилей Lucid Motors на этом фоне сильно выделяется. В своем 30-секундном ролике компания рассказала о модели Lucid Air.
«Никто не может знать будущего, но когда оно наступает, то может быть не совсем тем, что вы представляли. Оно может быть просто лучше», — говорит голос на заднем плане.
Lucid стала единственной автомобильной компанией, которая на Супербоуле напрямую рекламировала свою продукцию.
Vroom — сервис по продаже и покупке б/у автомобилей. В своем рекламном ролике во время Супербоула компания показала, через что проходят покупатели автомобилей.
Привязанный к стулу мужчина умоляет отпустить его домой, а работник салона в очередной раз спрашивает, не хочет ли тот приобрести автомобиль. После отрицательного ответа сотрудник дилерского центра тянется к мужчине, чтобы ударить его током.
Здесь сцена меняется: тот же мужчина сидит во дворе собственного дома рядом с женой, когда к ним подъезжает автовоз Vroom.
— Вау, это было безболезненно, — удивляется мужчина.
Ему советуют больше никогда не ходить в салон, а заказывать автомобили онлайн.
Подробно о шоу на матче за Супербоул и самой игре читайте на РБК-Спорт.
Авто.ру запустил рекламную кампанию на ТВ
В эфире транслируются десяти и двадцатисекундные ролики, а в интернете распространяется специальная сорокасекундная версия
Новая кампания развивает идеи осенней кампании 2015 года «Захотел – купил, захотел – продал». Тогда рассказывалось о возможности быстро купить или продать автомобиль на Авто.ру. В нынешней – о большом количестве предложений, которые регулярно обновляются. Ролики используют единый визуальный язык, оба метафоричны.
В прошлом ролике оба автомобиля взлетали навстречу друг другу, и зритель ожидал столкновения, которого не происходило, – вместо этого водители буквально на лету проводили сделку. В весеннем ролике Авто.ру приглашает выбрать из многообразия прекрасных автомобилей.
С точки зрения креативной рамки ролики Авто.ру значительно отличаются от своих ближайших конкурентов. В роликах Авто.ру патриотизм, семейные ценности и житейские истории оставлены за кадром, важна лишь любовь к хорошим автомобилям.
«Предыдущая кампания Авто.ру была проведена на очень высоком уровне. В нынешней мы сохранили все лучшие наработки – говорит Антон Колесник, руководитель службы маркетинга Авто.ру. – На Авто.ру продаётся много хороших машин: даже учитывая то, что предложения на сервисе быстро расходятся – не нужно идти на компромисс, ты точно получишь именно ту машину, которую ищешь – нужно лишь почаще заходить. Эта идея так же нашла отражение в нашем новом рекламном ролике».
Реклама направлена не только на тех кто ищет машину, но и на тех кто будет её искать в будущем.
Все автомобильные трюки в ролике выполнены без применения графики.
Состав творческой группы:
Александр Деркач – креативный директор;
Юлия Щербакова – руководитель отдела маркетинговых коммуникаций;
Дарья Гук – старший продюсер;
Анна Тюменцева – арт-директор.
Антон Колесник – руководитель службы маркетинга.
Видеоподборка: Лучшая реклама автомобилей
По мнению специалистов, видеореклама многих товаров, которую мы ежедневно видим на экранах мониторов и домашних телевизоров, неэффективна. Слишком много у этих товаров технических характеристик и преимуществ, презентацию которых невозможно вместить в 30 секунд стандартной продолжительности рекламного сюжета.
К данной категории товаров относятся и автомобили. Что и говорить, но потенциальному автовладельцу приходится изучать множество литературы, рекламных проспектов и мнений пользователей, прежде чем он сделает окончательный выбор.
И, тем не менее, эмоциональная составляющая, когда покупка мотивируется единственной фразой: «Она мне нравится», — тоже не редкость. А как иначе определиться с выбором авто из линейки одноклассников, во многом схожих по параметрам, характеристикам и цене.
Вот и приходится компаниям-автопроизводителям раскошеливаться на рекламу своей продукции. Причем здесь стоит отдать должное специалистам рекламных служб: свою работу они выполняют «на все сто», так что иногда рекламные ролики становятся настоящими произведениями киноискусства.
Хотя, безусловно, такая форма освоения рекламного бюджета скорее исключение, чем правило. Акцент здесь в большей степени делается на подготовку утилитарных роликов, которые, с одной стороны, интересны, запоминаются, а с другой — легко найдут себе место в вещательной сетке любого телеканала.
Вот и приходится рекламщикам выжимать из рекламируемого товара все соки. При этом порой в ходе подготовки таких сюжетов компаниям-производителям приходится идти на определенные жертвы. Известен случай, когда в ходе съемок одного ролика было разобрано два автомобиля из трех, существовавших на тот момент. Правда, достигнутый результат вполне оправдал затраченные средства. Двухминутный ролик, снятый с 600-го дубля одним кадром (камера в ходе съемок не выключалась), без использования компьютерной графики, получил заслуженное золото фестиваля рекламы «Каннские львы»
Вообще, если говорить о «Каннских львах», то в их программе всегда бывает заявлено большое количество рекламы автомобилей.
Кстати, о последнем ролике. Сделанный на фоне повышенного интереса к теме трансформеров, этот ролик породил целую кучу всевозможных продолжателей и подражателей. Примеры выделения из автомобиля наделенных интеллектом существ можно увидеть даже в рекламе, которая сегодня транслируется по телевизору.
Однако заинтересовались этой темой не только профессионалы. Вот таким, например, стал результат творчества любителей компьютерной графики.
Жаль только, многие из этих роликов широкому кругу российских зрителей так и остаются неизвестны: они либо просто не доходят до российского потребителя, либо бывают пересняты (что в лучшую сторону их качество не меняет), либо выходят на экраны в достаточно урезанном виде.
Так, например, выглядел в оригинале ролик, который российские зрители могли видеть в начале этого года.
Не имеют шансов попасть на экраны и те рекламные ролики, в которых, кроме самого рекламируемого бренда, присутствуют и упоминания конкурентов. Хотя даже эта «брендовая война» порой может предстать в весьма оригинальном виде.
И все же в большинстве случаев, создавая рекламу автомобиля, специалисты аппелируют в ее сюжете к положительным эмоциям. А что на свете может сделать человека более счастливым, чем мечты и их «сбыча»?
Второй же по значимости и используемости в рекламе можно смело назвать тему безопасности. Согласитесь, в современном автомире именно защищенность человека, находящегося внутри автомобиля, зачастую становится определяющим фактором при его выборе.
Жаль только, что реклама российских автомобилей до сих пор оставляет желать лучшего. Нет, конечно, огромный шаг вперед по сравнению с тем, как рекламировали продукцию советского автопрома, сделан. Однако иногда, бывает, нахлынет ностальгия. Ведь та, советская реклама пропагандировала настоящие человеческие ценности: активный отдых на природе в кругу семьи, катание на лыжах с друзьями. В общем, кучу позитивных моментов, о которых современный человек порой даже не вспоминает.
А подводя итоги этого небольшого обзора автомобильной рекламы, хочется сказать: господа, смотрите рекламу! Быть может, вы никогда не купите автомобили, которые в ней представлены. Но два абсолютно позитивных последствия от ее просмотра я вам гарантирую: эстетическое удовольствие и заряд хорошего настроения надолго.
