Кейс: Авто-парфюм для души или как продвигали автомобильные ароматизаторы!
Привет, это команда YLA, у нас тут еще один проект хотел спрятался, но мы его нашли!
Сотрудничество началось с тестового запуска рекламы продукта на площадках ФБ и Инстаграм. У клиента был свой смм-специалист, потому все нюансы мы обсуждали более, чем с двух сторон. Но что у нас было на старте?
И мы приступили за работу. Первым делом провели аудит предыдущих запусков, и выявили следующие ошибки:
2. Неправильно выбранные плейсменты и площадки. ЦА водители не сильно сидят в инстаграме, и тем более не смотрят истории.
3. Маленький бюджет на объявление, который не давал алгоритмам подобрать нужных людей.
А после этого приступили к созданию рекламной стратегии, выявлению ЦА и ее болей, плюс учитывая опыт прошлых запусков.
Всё, стратегия готова, а где же креативы? И тут мы немного долго повозились. СММ-специалисту клиента не нравились наши креативы, а дизайнеру его предложения и идеи. Но, мы учли пожелания всех сторон, требования и пришли к таким вариантам макетов в ленту в виде карусели:
И был наш отдельный креатив, который выиграл приз зрительских симпатий у нас, и что самое главное, у зрителей ленты:
Мы понимали, что наши настройки и объявления работают, но свежие страницы не сильно располагали к себе покупателя (не конвертят, как говорят в народе), сообщили об этом клиенту. Они пообещали исправить, но тут еще наступил самый разгар зимних праздников, реклама стала хуже работать и дело совсем остановилось! Клиент и мы ушли в отпуск на праздники.
Успехов и развития вам, а нас уже поджидают новые задачи. Не прощаемся!
Текст рекламы духов: примеры с расшифровкой
Запах духов нематериален. Запах нельзя увидеть, как переливающееся украшение или стильные часы. Поэтому в тексте рекламы духов особое внимание уделяется эмоциональной составляющей.
Эмоциональная составляющая в тексте рекламы духов
Главная задача текста рекламы парфюма: создать у покупателя тот образ, который он хочет в себе видеть. Т.к. основная часть покупателей – женщины, нужно с помощью духов убедить её в сексуальной привлекательности и уверенности в себе. Именно духи должны дать женщине ту самую смелость, которой ей иногда недостаёт в реальной жизни.
Эмоции, которые должны быть вызваны в тексте рекламы парфюма: сексуальность, неотразимость, страсть, желание, власть, стабильность, уверенность, загадочность, контроль, слава, известность, непоколебимость. Текст должен цеплять с первых минут, создать в голове запоминающийся образ, который будет воспроизведён покупательницей в магазине духов.
О текстах рекламы мужского одеколона будет чуть ниже.
Пример текста рекламы духов «Живанши» для ролика
(хронометраж 30 секунд)
Твой внешний вид – это твой залог успеха. Попробуй новый аромат от Givenchy, и твой успех вырастет вдвое, а то и втрое. Givenchy – теперь во всех магазинах страны.
Комментарий: какая женщина не захочет улучшить количество своих воздыхателей в 2 или 3 раза? Несмотря на то, что сама идея рекламы этого парфюма лежит на поверхности, отдача от неё хорошая. Ибо сама идея – получить максимум мужского внимания – вечная. Работала 2000 лет назад, работает сейчас, и будет работать в будущем, на борту межгалактических звездолётов.
Образец готового текста рекламы для парфюмерного магазина для аудиорекламы в торговых центрах
(хронометраж 36 секунд)
Уважаемые гости. Компания «ЭЛИТПАРФЮМ» предлагаем вам элитную парфюмерию в большом ассортименте. Это качественная продукция известных брендов, где каждый может найти свой аромат и сделать подарок любимым. Для женщин – нежные, сладкие и чувственные ароматы, для мужчин – стойкие и неповторимые запахи. Также «ЭЛИТПАРФЮМ» представляет коллекцию эксклюзивных, традиционных арабских ароматов и масел. На любой аромат – скидка 10% и множество разнообразных подарков. Ждём вас в зале 3Д на 1-м этаже.
Комментарий: здесь уже не стоит объяснять, зачем нужны духи, внимание посетителей слишком рассеянно. Просто обращают внимание, что выбор большой, и каждый найдёт себе аромат под настроение. Простота тоже работает.
Пример текста рекламы парфюма «Дзинтарс»
(хронометраж 30 секунд)
(звуки рок-н-ролла) Вы помните аромат советских модников и модниц? Вы помните парфюм той эпохи? Конечно помните. Dzintars возвращается! Теперь в «Экибастузе» мужская и женская парфюмерия Dzintars! Одеколоны, туалетная вода, духи и многое другое! Вас ждут лучшие ароматы Dzintars! Мы ждём вас по адресу:… Dzintars! Не нужно слов, когда хочется чего-то особенного!
Комментарий: здесь сделана ставка на людей старшего возраста и их склонность к ностальгии. Сужение целевой аудитории работает хорошо. Из-за старения населения, % людей советской закалки довольно высок.
Примеры текстов рекламы мужского одеколона
Во многом реклама мужских одеколонов похожа на рекламу часов. Основная часть уделяется власти над собой и другими, смелости выйти за рамки, экспериментировать. Разберём подробно пародийные ролики, в них особенно хорошо видно рекламные посылы производителей парфюмерии.
Текст рекламы парфюма «Алексей» – пародия на рекламу духов
(хронометраж видео 50 секунд)
(Алексей, длинноволосый парень в трусах с ошейником на шее сидит на стогу сена с курицей в руках)
– Иногда время будто останавливается. И тогда я понимаю, что живу по чужим правилам.
(Алексей обливается молоком, отжимается в трусах на трассе)
– Но когда она останавливается, я пишу свои!
(Алексей гребёт на лодке, используя косы вместо весел, разбивает кувалдой арбуз, пилит ножовкой кабачок в гараже, некоторые сценки повторяются по нескольку раз. Потом Алексей идёт на оператора, растворяется в кадре и появляется упаковка одеколона «Алексей» с экстрактом куриных слёз).
– Алексей. Твоя жизнь, твои правила.
Комментарий: Там, где Алексей сидит сверху на стогу сена – символизирует ту власть и уверенность, которую не хватает мужчинам в жизни. Курица в руках – это символ того, что мужчина облечён властью (в оригинальных роликах мужчина чаще всего в обнимку с девушкой). Потом человек понимает, что он далеко не всё контролирует в своей жизни и нужно получить больше контроля. И у мужчины наступает внезапное прозрение, он резко меняет свою жизнь. В реальной жизни мужчина не может или боится сделать всё то, что он действительно хочет, поэтому реклама бьёт в самую точку. «Алексей. Твоя жизнь, твои правила.» – это действительно очень удачный слоган, т.к. к власти стремится каждый второй. А кто не стремится, тот нонконформист.
Сценарий рекламы одеколона «Алексей» – пародия на рекламу парфюма
(хронометраж 50 секунд)
(Алексей, длинноволосый парень с ошейником на шее играет на трубе, стоя в мусорном контейнере)
(Алексей пьёт через трубочку не то одеколон, не то дорогой алкоголь в маленькой бутылочке)
– Опять пламя шепчет: «Пора уходить»!
(Алексей сидит на горящем диване)
– Струны стонут: «Нельзя оставаться!»
(Полуголый Алексей с гитарой в руке в заснеженном лесу)
– Но я знаю, время ещё не пришло.
(Алексей в лесу возле снеговика, потом он накачивает презерватив насосом через тромбон)
(Алексей обливает снеговика бензином, потом накачивает презерватив через тромбон, потом моет заснеженное дерево мочалкой с мылом, потом кидает спичку в облитого бензином снеговика. Потом жарит лимоны на решётке гриль на горящей гитаре. Потом празднует победу на горящем диване среди бескрайнего заснеженного поля. После догорающего снеговика в кадре появляется упаковка одеколона «Алексей» с экстрактом куриных слёз)
– Алексей. Твоя жизнь, твои правила.
Комментарий: Если в первом ролике ставка делалась на власть и уверенность, которую не хватает мужчинам в жизни, в этом ролике ставка делается на нонконформизм. Ставка на тех, кто не хочет власти над другими, но и не позволяет другим быть выше себя. Часто в реальной жизни такие люди всё же боятся открыто идти против общественного мнения. Эта реклама даёт многим нонконформистам ту уверенность, которой им так не хватает в жизни. Поэтому интерес к одеколону обеспечен.
В целом, пародийная реклама – тоже реклама. Она особенно хорошо цепляет тех, кто плохо относится к навязчивой рекламе. Её конёк – в нативности. Люди сами будут делиться ею и репостить.
Примеры ярких слоганов для рекламы духов
Афоризмы про духи, которые можно использовать в тексте рекламы парфюма:
Если хотите заказать интересный текст для рекламы парфюмерного салона — обращайтесь!
PREMIUM парфюм для автомобилей
Парфюм для автомобилей PREMIUM.
PREMIUM – не просто ароматизаторы. Это превосходный парфюм для Вашего автомобиля!
Все мы проводим в автомобиле достаточно большое количество времени.
Показать полностью. И, несомненно, очень важно, чтобы наше пребывание в нём было максимально комфортным. Этот комфорт достигается за счет характеристик и настроек самого автомобиля, за счет качества изготовления его салона, за счет качества музыки, и, далеко не в последнюю очередь, за счет аромата, царящего внутри салона.
Линия PREMIUM, созданная на основе самых популярных ароматов известных мировых производителей, поможет Вам забыть о простых, всем надоевших запахах ванили, персика, яблока и пр., и наполнить салон Вашего автомобиля ароматами неповторимых композиций от всеми любимых мировых брендов.
Стильные стеклянные флакончики, с лаконичным и строгим дизайном гармонично впишутся в интерьер любого автомобиля, и подчеркнут изысканность вкуса его владельца. Крышечка из бука, идеально дополняя дизайн флакончика, равномерно распределяет аромат по салону. А мягкий, но прочный шнурок позволяет подвесить ароматизатор к любому элементу салона, не опасаясь его испортить, и избежать ненужных звуков.
Ассортимент нашей продукции разделен на мужскую и женскую линии ароматов. Однако дизайн флакончиков унифицирован, что позволит Вам сосредоточиться исключительно на выборе аромата по своему вкусу, и не зависеть от стереотипов разделения на «мужское и женское».
Ароматизаторы PREMIUM, наряду с их основным предназначением – приданием Вашему автомобилю неповторимого, стойкого и насыщенного аромата, идеально подойдут для использования в любом помещении: квартире, доме, офисе, даче.
Автопарфюм PREMIUM – раздели с автомобилем любимый аромат!
«И Dior создал женщину»: реклама духов как искусство
Каннский кинофестиваль в самом разгаре, и оставаться в стороне от его атмосферы решительно невозможно, потому мы решили показать вам подборку стильных парфюмерных видео. Трёхминутные драмы, ироничные диалоги и дикие танцы: из коммерческих роликов режиссеров «большого кино» мы собрали десятку тех, которые точно стоит видеть.
Дэвид Линч ещё в конце 1960-х снимал рекламные ролики, которые, правда, так и остались «в столе». Первым коммерческим опытом работы Линча, чья режиссура строится во многом на метафорах («Малхолланд драйв», «Шоссе в никуда», «Внутренняя империя» и сериал «Твин Пикс»), стала серия чёрно-белых видео «Obsession» Calvin Klein, в которых снялись актеры Бенисио Дель Торо и Хизер Грэм. Каждое из них отсылает к известным писателям — Фицджеральду, Хемингуэю и Лоуренсу.
В 1990-е и десятилетием позже он продолжил снимать рекламу парфюмерной продукции. Видео Gio Giorgio Armani и Opium Yves Saint Laurent он до сих пор называет одними из лучших работ в своём рекламном портфолио. В 1993 году он снял рекламные ролики для Background Jill Sander и Trésor Lancôme, годом позже — для новинки Карла Лагерфельда Sun Moon Stars, где снялась голливудская актриса Дэрил Ханна.
А в рекламе Gucci By Gucci 2008 года модели танцуют в полумраке под песню Blondie «Heart of Glass». Нереалистичность происходящего добавляет наложение кадров ночного города и золотистая цветокоррекция.
«Улица грез» — короткометражный чёрно-белый фильм Мартина Скорсезе. Он вдохновился «золотым веком» Голливуда и известными романами европейских кинозвезд. В центре повествования — история бывших любовников, которых сыграли Скарлетт Йоханссон и Мэттью МакКонахи. Они едут по улицам Манхэттена, делятся воспоминаниями и обмениваются чуть неловкими взглядами. Смотрите режиссёрскую версию ролика Dolce & Gabbana — историю о любви, близости и мечтах. Кстати, снимки для рекламной кампании делал Петер Линдберг.
Режиссёром экспрессивной короткометражки выступил оскароносный Спайк Джонз («Быть Джоном Малковичем», «Адаптация», «Она»), известный и как талантливый клипмейкер. Вспомните клип Fatboy Slim «Weapon Of Choice», где Кристофер Уокен в пустом отеле виртуозно танцует на столах, эскалаторах и всех горизонтальных — и вертикальных — поверхностях.
Какой месседж? «Когда ты ведёшь себя нормально слишком долго, начинают лезть странности», — прокомментировал один из Youtube-пользователей. Ролик отражает потерю контроля под влиянием обстоятельств и давления социума, снятие «маски» тогда, когда это действительно нужно.
Дэвид Финчер («Бойцовский клуб», «Социальная сеть», «Девушка с татуировкой дракона») снял чёрно-белый рекламный ролик о многогранной жизни известной актрисы, которая независима и всегда верна себе. Героиня Руни Мара покупает кофе в бумажном стаканчике, едет в метро и участвует в съёмках. Она задумчиво смотрит на нью-йоркские улицы из окна автомобиля и умиляется щеночку на руках у неизвестной дамы — трогательные и запоминающиеся моменты.
В 2016 году креативный директор бренда Кристофер Бэйли для работы над рекламной кампанией пригласил режиссёра «Стыда» и «12 лет рабства» Стива Маккуина, который снял трёхминутную историю о «молодости и любви» на дорогостоящую 70-миллиметровую плёнку. Британский актер и музыкант Джош Уайтхаус и модель Эмбер Андерсон играют влюблённых, снявших номер в лондонском отеле. Они поглощены вниманием друг друга, не замечая никого вокруг — Маккуин назвал это «историей о близости и неприкосновенности частной жизни».
Помимо чувственной атмосферы и безупречного визуального ряда, «Mr. Burberry» радует саундтреком. «Я не жалуюсь», — поёт победитель премии Barclaycard Mercury Prize Бенджамин Клементин в песне «I Won’t Complain». Здесь эмоциональный накал органичен, а радость и любовное томление переживаются на пределе, грозя в любой момент обратиться горечью и расставанием.
В двухминутном видео Венсан Кассель сыграл ловеласа. За одну ночь он знакомится с актрисой Мариной Вакт, моделями Энико Михалик и Алиссой Эли — и соблазняет их. Концерт при свечах, снятый в тёплой цветовой гамме, резко переходит в шумную обстановку ресторана с яркими синими пятнами неона и танцпол. В конце ролика мужчина идёт в одиночестве по ночным парижским улицам. «Любовь живёт совпадением, опасностью и запретами», — говорит голос за кадром.
Здесь не проявлены наиболее яркие черты режиссёрского стиля Аронофски («Реквием по мечте», «Фонтан», «Чёрный лебедь»), включая хип-хоп-монтаж и ракурс «взгляд бога». Но есть работа со временем и пространством, игра цветовых контрастов и узнаваемый саундтрек Клинта Мэнселла.
Героиня в исполнении Киры Найтли соблазняет фотографа во время фотосессии и покидает его на рассвете экстравагантным образом. Романтическую историю снял английский кинорежиссёр, обладатель премии BAFTA Джо Райт. Он сотрудничает с Найтли уже более 10 лет — британская актриса играла главные роли в его фильмах «Гордость и предубеждение», «Искупление» и «Анна Каренина».
Prada — Candy (2013)
Уэс Андерсон и Роман Коппола
«Привет. Меня зовут Кэнди», — героиня Леа Сейду знакомится с лучшим другом своего парня, и все вместе идут в кинотеатр. Это сюжет первого короткометражного фильма режиссерского дуэта Андерсона («Семейка Тенненбаум», «Королевство полной луны», «Отель «Гранд Будапешт»») и Копполы («Умопомрачительные фантазии Чарльза Свона-третьего»). Во второй серии вся троица встречается в день рождения подруги. А в третьем и заключительном эпизоде Кэнди уверенно идет под руку с двумя поклонниками.
Ироничная история на французском языке о любовном треугольнике. «Как долго мы еще сможем быть счастливы вместе?» — думает героиня спустя мгновение, после того как решила отправить воздыхателей третьим классом в Южную Африку.
Пастельные тона, много розового и чуть расфокусированные кадры — этот ролик является квинтэссенцией режиссёрского почерка Софии Копполы, разве что мопсика не хватает. Причём, это её первая работа в коммерческой рекламе.
Юная парижанка, которую сыграла белорусская модель Марина Линчук, наслаждается ароматом роз в садах на берегу Сены, примеряет платья, пробует пирожное в кондитерской, целуется с бойфрендом — и улетает на связке воздушных шаров. Лёгкое, эстетичное видео, после которого хочется как минимум пересмотреть фильмографию Копполы («Мария Антуанетта», «Девственницы-самоубийцы», «Роковое искушение»).
«Fragrance 2012 Dir. Jonas Åkerlund Featuring Daphné Groeneveld» width=»853″ height=»480″ src=»https://www.youtube.com/embed/lAZoaT2Ynt4?feature=oembed» frameborder=»0″ allow=»accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture» allowfullscreen=»»>
Задорно, мило и неожиданно наивно по сравнению со многими его работами смотрится мини-фильм об ароматах Addict Eau Sensuelle и Addict Eau Fraiche. Ролик создан под впечатлением фильма 1956 года «И Бог создал женщину», главную роль в котором сыграла Бриджит Бардо. Юная голландская модель Дафна Гроенвельд бегает по пляжу, танцует и кокетничает с мужчинами. Залитые солнцем улицы Окерлунд и фотограф Тим Уокер снимали в Сан-Тропе.
Реклама на автомобиле, личный опыт.
Всем привет, давно слышал про услуги где оклеивают автомобиль рекламой и платят за пройденые километры вот решил попробовать и рассказать вам. Комент для минусов внутри.
Оклейку проводят с предшествующей помывкой машины, все бесплатно(надеюсь фото стикеров не сочтут за рекламу, хотя это она есть но рассказ то не орекламируемом продукте).
После оклейки машины нужно в приложении отправить фото оддометра и стикеров оператору поддержки, тогда у вас появится возможность начать отслеживания вашего пути и собственно само начисление баллов за пройденые километры. Выглядит это примерно так:
Стоит отметить что работает это все в пределах МКАД, на картинке собственно конец моего пути.
Теперь о этих самых поинтах.
Вот так ребята выводов делать не буду думаю каждый сделает их сам для себя, добавлю лишь что этот «тест» проводился днем в выходной день, и время так же влияет на тариф.
Спасибо за внимание!
слишком дешево, что бы клеить эту хуйню на машину. за такое они должны бензин полностью оплачивать, хотя бы по будням
а когда тачку продавать будешь, наклейки оторвешь, будет ждат тебя сюрприз. в виде полного перекраса (3 года достаточно, из личного опыта использования наклеек спарко ремус и прочей хни)
Есть такая тема, «самоуважение» называется.
рекламу дают на выбор или только что есть?
че-то не хочется кататься с рекламой бик банка.
Ответ на пост «Случай при продаже авто ч.2»
А у нас был такой случай. Решил друг купить первое авто в жизни и тк навыка вождения не было, решили покупать не дорогой авто. Выбор пал на поло 2013 года. Много их посмотрели. Поехали в Видное. По отчетам все хорошо, 1 владелец, без дтп и адекватный пробег. Договорились на сервис. Приехали и по итогу зовет нас мастер и говорит. Тачку не берите, пробег на ней скручен, фактический за 200+, и еще хозяин мне денег предлагал 5000р, чтоб я вас обманул. Сказал он это потом при хозяине (кроме денег). Хотелось ему ебальничек разбить. При этом когда мы уходили, он нас еще догонял и предлагал цену снизить. А мастеру уважение. Было это года 3-4 назад. Если читаешь, всех благ тебе!
Неловкая ситуация при покупке авто ч.2
К тому моменту я уже осмотрел бампер и левую часть авто.
— Ладно, как скажете. Вот смотрите
Тыкаю в бампер. Под сколами чёрной краски в нескольких местах виден голубой цвет (красили тупо по старой краске), говорю: бампер не родной, но это не беда. Крыло переднее к сожалению тоже, если позволите я сдерну подкрылок и покажу. Родной цвет крыла бордовый. Двери снимали. Разрешите снять резинки (Я потом верну все на место). Показываю, что дверь тоже бордо, но задняя уже золотого цвета. Грубый напыл лака в дверном проеме заднего крыла меня смущает, скидываю резинки, и обшивку задней стойки, виден сварочный шов, хотя и при открытом багажнике видно, что сварочный шов не родной, крыло приварили.
Мужичок все это время ходит за мной и осматривает те места, которые я указал, я на него не смотрю, просто иду дальше и продолжаю озвучивать.
— С правой стороны задняя дверь родная, но её красили, очевидно, чтобы после полного восстановления она не отличалась от всех остальных деталей. Родной цвет передней правой двери темно синий. Скинув обшивку передней стойки, говорю, что подушки безопасности тоже не восстановили, руль и торпедо, вероятно, сменили.
На тот момент своего сервиса у меня ещё не было, как мог его успокоил и показал, что и как можно устранить в будущем, чтобы косяки хотя бы не так бросались в глаза. Или продать как есть, но не по той цене, что он выставил изначально, как за идеальный авто.
Осадок остался сильный, с тех пор, если попадались авто с похожими проблемами, то собственнику просто говорил: «извините, я подумаю, только начал смотреть».
