Басорама
Басорама — это рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше транспортных средств (автобусы, такси).
Общие сведения
Басорама — светящаяся табличка различного размера и формы на крыше транспортного средства, предназначенная для донесения до человека размещенной на ней информации. Особенностью изделия существует оснащение её внутренней подсветкой, что обеспечивает стопроцентное привлечение Внимание
Где используется
Представляет собой популярным маркетинговым ходом в рекламной индустрии, т.к. имеет широкий охват территории и обладает высоким детерминантом повышенной заинтересованности со стороны массы. Устанавливается на верхушки общественных автобусов, автомобилей специального назначения, такси, и другие ТС. Данный вариант не подходит для целевой аудитории, ведь он не может обеспечить ограничения по типу населения.
Внешний вид
Басорама может быть простой прямоугольной формы с графическим нанесением на неё материала, или сложной скульптурой, изготовленной по индивидуальным требованиям пиара фирмы. Основной цвет — белый. Освещение стандартное нейтральное с мягким рассеивающим светом, но по предпочтениям заказчика может быть выполнена в любой цветовой гамме, а так же динамике подачи световых эффектов.
Продуктивность
Эффективность в предоставлении сведений зависит от нескольких основных факторов:
Грамотный выбор маршрута средства передвижения, к которому прикреплена табличка. Лучшим решением является дорога, охватывающая центральные районы города, области или страны, в зависимости от масштаба рекламируемой продукции.
Нахождения ТС в поле зрения народа, а именно — частота повторений пути и появлений в час пик.
Сезон и погодные условия влияют на количество предполагаемых клиентов, находящихся на улице в момент пребывания непосредственного рекламирующего объекта.
Стационарные средства наружной рекламы и информации
Эти средства не должны размещаться в местах, где их установка и эксплуатация может наносить ущерб природному комплексу города. Они не должны создавать помех для пешеходов и транспорта, не должны быть источниками шума, вибрации, аварийных ситуаций и т. п. Стационарные средства наружной рекламы и информации подразделяются на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях.
К разновидностям наружной рекламы относят следующие типы рекламных конструкций.
Основная особенность щитовой рекламы заключается в том, что она воспринимается на ходу. Для того чтобы ее увидели и запомнили, отпущено всего несколько секунд, реже несколько десятков секунд (если реклама размещена, например, вблизи остановки общественного транспорта). За это короткое время реклама должна заинтересовать потребителя и запомниться ему.
Существует несколько правил для того, чтобы щитовая реклама была эффективной:
1. Щитовая реклама посвящается только одному товару.
2. Щитовая реклама должна бросаться в глаза в первую секунду, запоминаться быстро и надолго. Она должна заинтересовать зрителя своими образами, исполнением, четкостью текста.
3. Щитовая реклама не признает тонкостей. Поэтому использование слов с двойным смыслом и сложных рисунков недопустимо.
4. Рекламный текст должен быть кратким, лаконичным и включать не более 7 слов. Шрифт должен быть простым, четким и легко читаться на расстоянии и при передвижении в автомобиле.
5. Изобразительная часть должна включать только одну картинку без излишней детализации. Картинка должна говорить обо всем и восприниматься совершенно однозначно, даже без рекламного текста.
Самым популярным форматом щита является формат с размерами сторон 3 х 6 м, который рассчитан на автомобилистов.
Плакаты для таких щитов печатаются на бумаге или ткани, которую называют баннерной, винилом или PVC.
Вывеска может быть выполнена в виде настенного панно, кронштейна, маркизы либо размещаться на крыше (козырьке) одноэтажного здания, сооружения, пристроенного помещения, а также в витрине. Административные и офисные вывески обязательны для всех организаций. Кроме информирования посетителей они несут и рекламную нагрузку.
Брандмауэр— реклама, размещенная на глухих стенах зданий.
Временные средства наружной рекламы и информации.К ним относятся носители рекламных и информационных сообщений, размещаемые на определенном участке городской территории с условием ограничений по времени размещения.
Наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, поэтому, она чаще всего представляет собой краткие и выразительные сообщения, и ее целесообразно использовать для имиджевой или ознакомительной рекламы. В рекламном обращении обычно крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарный знак фирмы или его эмблема, фирменные цвета и т.д.).
Наружная реклама имеет самую большую аудиторию, так как располагается на улицах, в метро, на наружных стенах домов, транспортных средствах и доступна каждому. Но, тем не менее, можно выбрать места для размещения наружной рекламы, обеспечивающие в целом охват определенной заданной целевой аудитории. Например, реклама, расположенная на задних стенках автобусов, в основном будет в поле зрения автомобилистов. Плакаты на пригородных станциях железных дорог попадут в поле зрения пассажиров. Щиты и плакаты в торговых районах попадутся на глаза домохозяйкам, рекламу на автостоянках увидят автомобилисты.
Наружная реклама является достаточно дорогим рекламным средством. Стоимость наружной рекламы складывается из стоимости регистрации и оформления, арендной платы за пользование рекламными местами и стоимости изготовления, монтажа рекламной конструкции, включая художественное оформление рекламного сообщения.
Достоинства наружной рекламы: гибкость и оперативность, высокая частота повторных контактов.
Недостатки наружной рекламы: отсутствие избирательности аудитории, определенные ограничения творческих возможностей воплощения.
Как наз. рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса и почему?
Реклама на движущемся транспорте давно уже никого не удивляет. Обычно используют как внутрисалонные рекламные планшеты, так и наружную рекламу.
Некоторые фирмы по размещению рекламы предлагают даже сооружение особых видов транзитных рекламных стендов в виде панели с подсветкой, которая устанавливается на крыше автобуса или другого транспортного средства. Это большой стенд, который располагают вдоль всей крыши автобуса или на крыше, представляющий собой многоцветный прозрачный щит, подсвеченный флуоресцентными трубками. Всего на автобусе может быть размещено две такие панели.
Современное покрытие беговых дорожек и многих спортивных площадок представляют собой высокотехнологически й продукт с заданными параметрами жесткости, упругости и трения. Цветовая палитра верхнего упругого слоя – самая разнообразная.
Синтетический материал для покрытия беговых дорожек – РЕКОРТАН.
Разъяснение правомерности использования светового короба на транспортных средствах
«Лайт Бокс» (световой короб) – устройство, устанавливаемое на крыше автомобиля такси, несущее на себе информацию рекламного или иного характера.
В соответствии с определениями Технического регламента Таможенного союза ТР ТС 018/2011 «О безопасности колесных транспортных средств», утвержденного Решением Комиссии Таможенного союза от 9 декабря 2011 года № 877, внешние световые приборы – это устройства для освещения дороги, государственного регистрационного знака, а также устройства световой сигнализации.
Таким образом, «Лайт Бокс» не является внешним световым прибором, и не входит в число компонентов транспортного средства, подлежащих обязательной сертификации.
В свою очередь, согласно Техническому регламенту, внесение изменений в конструкцию транспортного средства – исключение предусмотренных или установка не предусмотренных конструкцией конкретного транспортного средства составных частей и предметов оборудования, выполненные после выпуска транспортного средства в обращение и влияющие на безопасность дорожного движения.
Внесение изменений в конструкцию транспортного средства и последующая проверка выполнения требований Технического регламента осуществляются по разрешению и под контролем подразделения органа государственного управления в сфере безопасности дорожного движения по месту регистрационного учета транспортного средства в порядке, установленном нормативными правовыми актами государства – члена Таможенного союза.
Таким образом, установка «Лайт Бокса» должна быть осуществлена в соответствии с процедурой оформления внесения изменений в конструкцию транспортных средств, установленной разделом 4 главы 5 Технического регламента. Однако сам световой короб, как автокомпонент, не подлежит сертификации.
Документом, удостоверяющим соответствие транспортного средства обязательным требованиям в области обеспечения безопасности дорожного движения, является свидетельство о соответствии транспортного средства с внесенными в его конструкцию изменениями.
Особо стоит отметить, что в настоящее время данные данные устройства применяются в основном только для нанесения на них информации рекламного характера и не являются оборудованием, позволяющим идентифицировать транспортное средство как такси.
Кроме того, имеется практика установки в торцевые поверхности светового короба источников света зеленого цвета, которые могут быть восприняты другими участниками дорожного движения при движении в темное время суток, как разрешающий сигнал светофора. Также при длительном движении в потоке за таким транспортным средством или стоянке в «пробке» происходит частичное ослепление водителя автомобиля, находящегося сзади.
Необходимо отметить, что в соответствии с пунктом 5 статьи 20 Федерального закона от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе», реклама, размещенная на транспортных средствах, не должна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор управляющим транспортными средствами лицам и другим участникам движения, и должна соответствовать иным требованиям технических регламентов.
В Российской Федерации действует ГОСТ 25869-90 «Отличительные знаки и информационное обеспечение подвижного состава пассажирского наземного транспорта, остановочных пунктов и пассажирских станций. Общие технические требования», согласно которого отличительный знак таксомоторов предназначен для обеспечения сигнальности и опознаваемости в общем транспортном потоке. Отличительным знаком таксомоторов является символика таксомоторных перевозок – композиция из черных и белых квадратов, расположенных в шахматном порядке, наносимая на опознавательный фонарь оранжевого цвета, устанавливаемый на крыше автомобиля.
В настоящее время промышленностью массово выпускаются опознавательные фонари таксомотора, соответствующие ГОСТ 25869-90.
Пунктом 7.18 данного Перечня установлено, что запрещается эксплуатация, если в конструкцию транспортного средства внесены изменения без разрешения Государственной инспекции безопасности дорожного движения Министерства внутренних дел Российской Федерации или иных органов, определяемых Правительством Российской Федерации.
Таким образом, управление транспортным средством с внесенными в его конструкцию изменениями без разрешения ГИБДД образует состав административного правонарушения по части 1 статьи 12.5 КоАП РФ. Субъективная сторона данного правонарушения характеризуется умыслом, влечет предупреждение или наложение штрафа в размере 500 рублей.
При выявлении транспортных средств, конструкция которых или внесенные в конструкцию изменения не соответствуют требованиям законодательства Российской Федерации в области обеспечения безопасности дорожного движения или сведениям, указанным в представленных документах, их регистрация аннулируется в установленном порядке.
Управление ГИБДД ГУ МВД России по г. Москве
ГИБДД рассказала о правилах установки «световых коробов» на автомобили
«Световой короб» (или «лайт бокс») – это устройство, устанавливаемое на крыше автомобиля и несущее на себе информацию рекламного или иного характера. Их можно чаще всего увидеть на машинах такси, служб доставки и т. п., однако обычным автолюбителям устанавливать их также не запрещено.
Госавтоинспекция разъяснила, что «световой короб» не попадает под определение внешнего светового прибора, поскольку последние предназначены для освещения дороги или государственного регистрационного знака либо являются устройствами световой сигнализации (п. 6 Технического регламента Таможенного союза «О безопасности колесных транспортных средств»; далее – Технический регламент). Из этого следует, что «световые боксы» не входят в число компонентов транспортного средства, подлежащих обязательной сертификации.
Но надо иметь в виду, что установка «светового короба» на крышу автомобиля с точки зрения закона является «внесением изменений в конструкцию транспортного средства» (п. 6 Технического регламента). Ключевым признаком этого термина является способность изменений влиять на безопасность дорожного движения. В Госавтоинспекции подчеркивают, что «лайт боксы» действительно способны оказывать негативное влияние на дорожную обстановку. К примеру, некоторые владельцы автомобилей устанавливают на торцевые поверхности (переднюю и заднюю) «светового короба» источники зеленого света, которые в темное время суток могут быть восприняты другими водителями как разрешающий сигнал светофора. Также при длительном движении в потоке за таким транспортным средством или в «пробке» происходит частичное ослепление водителя автомобиля, находящегося сзади.
Госавтоинспекция напоминает, что внесение изменений в конструкцию транспортного средства и последующая проверка выполнения требований Технического регламента осуществляются по разрешению и под контролем подразделения Госавтоинспекции по месту регистрации автомобиля (п. 15 Основных положений по допуску транспортных средств к эксплуатации и обязанности должностных лиц по обеспечениюбезопасности дорожного движения).
Если автомобилист проигнорирует это требование, формально будет считаться, что его автомобиль имеет технические неисправности и не может эксплуатироваться (п. 7.18 Перечня неисправностей и условий, при которых запрещается эксплуатация транспортных средств). Следовательно, водителю может грозить предупреждение или административный штраф в размере 500 руб. (ч. 1 ст. 12.5 КоАП РФ).
